Focos de atención
Especialista visual, artista de escaparates, expositor de mercancías, especialista en expositores, asociado de marketing en tienda, decorador de expositores, asociado de ventas o expositores.
Los visual merchandisers conceptualizan y crean expositores visualmente atractivos dentro y fuera de una tienda para atraer clientes, mostrar artículos, presentar nuevos artículos, crear una imagen positiva de la tienda y aumentar los ingresos.
El principal objetivo del merchandising visual es aumentar las ventas y la atención del comprador, aprovechando la tendencia humana a "mirar escaparates". Los expositores se cambian con frecuencia para promocionar el lanzamiento de nuevos productos y reflejar temas festivos o estacionales, como Navidad, primavera o verano.
- Crea bocetos de expositores visuales basados en los requisitos establecidos por el departamento de gestión de tiendas del cliente.
- Conceptualiza un diseño o una prenda de vestir desde su aspecto sobre el papel hasta cómo se traducirá en una tienda con otras muchas prendas.
- Una vez aprobados los diseños preliminares, finaliza el diseño y crea planos detallados.
- Consigue el atrezzo, los materiales, los diseños de señalización y los accesorios necesarios para dar vida a los diseños.
- Debe tener conocimientos prácticos de renderizado manual a ordenador.
- Responsable de supervisar al personal encargado de hacer realidad sus diseños creativos.
- Garantiza la uniformidad de los expositores en varias tiendas.
- A lo largo de todos estos procesos, se relacionará frecuentemente con otros profesionales del comercio minorista, como compradores, ejecutivos de marketing y comerciantes, para asegurarse de que todas y cada una de las tiendas tengan el impacto visual adecuado.
- Tiendas minoristas (ropa, muebles, cocina, papelería, etc.)
- Museos
- Agencia de diseño
- Hoteles
- Escenografía (platós de cine y televisión)
- Autónomo
- Capacidad para cambiarlo todo en función de los deseos del cliente: aprender el equilibrio entre lo que tú, como artista, prefieres visualmente y lo que prefiere el cliente.
- Largas horas de investigación, construcción tediosa y saber que, incluso después de todas las horas de construcción e investigación, tu proyecto desaparecerá en unas semanas para dejar paso a los nuevos diseños de las siguientes temporadas.
- Madrugones y trasnochadas para cumplir plazos rápidos.
- Hay temporadas en las que consigues un trabajo bien pagado y otras en las que tienes dificultades económicas pero necesitas producir más para perfeccionar tus habilidades.
- Físicamente exigente: estará de pie trabajando con las manos para crear y cambiar las pantallas visuales.
- Construía cosas con Legos o juguetes.
- Construcción de decorados para un espectáculo teatral/musical.
- Clases de carpintería
- Jugaba a disfrazarse.
- Puzzles
- Juegos y entornos que implicaban trabajo en equipo.
- Los comerciantes visuales deben tener al menos el título de bachillerato (o GED), pero se recomienda una licenciatura.
- Las carreras más adecuadas son Visual Merchandising, Arte, Marketing o Diseño Gráfico.
- Para los que quieren entrar sin un título, es vital tener alguna experiencia laboral relevante en venta al por menor o en ventas. Target, por ejemplo, busca al menos 1 o 2 años de experiencia.
- Los cursos independientes también pueden ayudarle a aventajar a la competencia
- Los conocimientos técnicos, como Photoshop u otros programas de diseño, también son útiles para destacar entre la multitud.
- Dependiendo del tipo de mercancía, un certificado de diseño de moda también podría ser valioso
Los diseñadores de moda suelen adquirir su experiencia inicial en la industria de la moda a través de prácticas o trabajando como ayudantes de diseñador. Las prácticas ofrecen a los aspirantes a diseñadores de moda la oportunidad de experimentar el proceso de diseño y adquirir conocimientos sobre tejidos, colores y el funcionamiento del sector.
- Recomiendo estudiar programas de comunicación visual en escuelas de arte o escuelas de moda.
- Consulta un desglose del programa de clases y cursos. Asegúrate de que recibes las nociones básicas de teoría del color y diseño, pero también cursos básicos de diseño gráfico, clases de visualización y cursos básicos de dibujo.
- Cursar estudios de bachillerato relacionados con el arte, la teoría del color, el diseño gráfico y la maquetación, y el marketing.
- Apúntate a clases independientes en un colegio comunitario o a cursos en línea, si no estás interesado en obtener un título de cuatro años de inmediato.
- Adquiere experiencia a tiempo parcial en ventas o comercio minorista; te ayudará a destacar en tu currículum o en tu solicitud de empleo.
- Lleva una lista de los programas informáticos que conoces para poder hablar de ellos en las entrevistas.
- Mira tutoriales de YouTube para obtener información privilegiada sobre esta carrera, como los 7 elementos clave del merchandising visual de Taylor.
- 12,7% con diploma de secundaria
- 13,9% con titulación superior
- 43,1% con licenciatura
- 7% con máster
- 1,1% con Profesional
- La mejor manera de conseguir un trabajo de Visual Merchandising es demostrar tus cualificaciones
- Si no tienes una licenciatura, al menos necesitarás suficiente experiencia laboral junto con algunos cursos relevantes o la capacidad de demostrar tus habilidades autodidactas.
- Lea atentamente las ofertas de empleo para saber exactamente qué competencias y experiencias se requieren y cuáles se desean.
- Dedica tu tiempo a solicitar sólo los empleos para los que puedas cumplir los requisitos mínimos.
- Informa a tu red de contactos cuando estés buscando trabajo; suscríbete a las alertas de portales de empleo como ZipRecruiter, SimplyHired, Indeed y Glassdoor.
- No te olvides de Craigslist; muchas empresas pequeñas y locales publican sus ofertas de empleo allí.
- Sea sincero sobre su experiencia. No exageres tus habilidades, pero tampoco te vendas barato.
- Acentúa lo positivo y habla con entusiasmo de la profesión.
- Recuerda que lo primero que vas a promocionar visualmente es a ti mismo, así que, para las entrevistas, asegúrate de ir bien vestido y de mostrarte como un profesional consumado.
- Antes de las entrevistas, repase ejemplos de preguntas para prepararse de antemano
"Empieza desde abajo y asciende. Eso puede significar trabajar en una tienda, hacer prácticas en una empresa de diseño creativo, o incluso en un estudio de arte o ser ayudante de alguien del mundo de la moda. Empieza a trabajar en el espacio en el que quieres crecer y desarrollarte. Aunque no empieces en el puesto que deseas, expresa desde el principio tu deseo de ascender o de aprender más sobre el campo al que quieres dedicarte. El objetivo principal es trabajar en un lugar donde puedas participar e inspirarte mientras sigues aprendiendo, creciendo y buscando empleos más competitivos." Jennifer Welsch, Especialista Visual, Madewell
Gestor/Director de VM
- Responsable del equipo de visual merchandisers en el tore.
VM Director de Distrito
- Encargado del diseño visual de algunas tiendas de la zona geográfica.
VM Director Regional
- Encargado del diseño visual de algunas tiendas en toda la región.
Equipo VM Corporate Visual
- Trabaja en la sede corporativa y establece la dirección visual de toda la empresa.
- Trabaja con los compradores y el departamento de moda para identificar el "look and feel" de los materiales visuales.
- Elabora guías que indican a las tiendas qué color o estilo deben seguir.
- Elabora planogramas, una forma de diagrama de mercancías, para enviarlos a las tiendas de toda la cadena.
- Puede ser responsable de seleccionar las instalaciones, la moqueta y el mobiliario de las tiendas.
- Más gestión de proyectos y comunicación con otros departamentos para coordinar esfuerzos (Marketing, Merchandising y Operaciones).
- Manténgase original y haga evolucionar constantemente su arte y siga alimentando sus fuentes de inspiración.
- Una mayor comprensión de la marca, y un vasto conocimiento de cómo determinados cambios visuales pueden reaccionar positiva o negativamente ante el consumidor.
- Desarrollar una lista de clientela que le gusta su cartera y el trabajo de diseño, y ver los resultados en las ventas de su trabajo.
- La longevidad en el desarrollo de estas relaciones y la continua evolución de su trabajo para responder a las tendencias de consumo actuales y más populares mantienen el trabajo de uno vivo y en crecimiento.
- Los conocimientos de estadística, marketing y empresariales son muy útiles en los niveles superiores de las empresas.
- Competencias clave transferibles: diseño gráfico, estilismo.
- Otras profesiones: Escenógrafo, director artístico (agencia de diseño), diseñador gráfico, diseñador de productos, desarrollo de marcas, comprador de moda al por menor.
Páginas web
- David Anthony Creativo
- Blog Mannequin Madness
- Una puerta
- Blog de diseño de tiendas
- Ventanas de tiendas minoristas
- Vendedor inteligente
- LA VID LDN
- Exposiciones de Valentino
- Merchandising visual y diseño de tiendas
Libros
- Diseño de tiendas y merchandising visual: Creating Store Space That Encourages Buying, por Claus Ebster y Marion Garaus
- Visual Merchandising and Display: Studio Instant Access, por Martin M. Pegler y Anne Kong
- Merchandising visual: Escaparates y experiencia en tienda, por Tony Morgan
"Nunca dejes de crear y mantente siempre inspirado... mientras estás en la escuela, trabajando como becario no remunerado, cuando consigas tu primer trabajo diseñando escaparates en una tienda... sigue haciendo bocetos, observando, creando, diseñando, aprendiendo de los demás, colaborando. La creatividad y la inspiración son como los músculos y las articulaciones: uno no puede funcionar sin el apoyo del otro. Cuídalos y producirás un gran trabajo". Jennifer Welsch, Especialista Visual, Madewell
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