Focos de atención
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Con casi dos mil millones de sitios web -y cientos de miles de millones de páginas web- en existencia, es increíble que los motores de búsqueda puedan encontrar cualquier cosa. Sin embargo, Google Search, Bing, Yahoo! y otros motores populares obtienen miles de resultados relevantes al instante, con una sola palabra clave o frase introducida por un usuario.
La mayoría de los usuarios que envían una consulta a un motor de búsqueda se limitan a escanear los primeros resultados e ignoran el resto. Evidentemente, esto supone un enorme problema para las empresas de comercio electrónico y otras organizaciones que intentan destacar entre la multitud. Para ocupar un lugar destacado en la página de resultados de un motor de búsqueda, necesitan los conocimientos de un experto en optimización de motores de búsqueda (SEO) altamente cualificado. Entre los distintos tipos de especialistas en SEO se encuentran los redactores de contenidos SEO, que crean blogs y artículos para sitios web, de modo que los motores de búsqueda puedan encontrarlos y clasificarlos más fácilmente.
- Ayudar a las organizaciones a aumentar su visibilidad en Internet
- Aumentar las ventas de las empresas de comercio electrónico
- Aumentar el tráfico de los sitios no comerciales
- Permitir a los usuarios de Internet encontrar fácilmente respuestas pertinentes a las preguntas u otros recursos, productos o servicios en línea que deseen.
Horario de trabajo
- Los redactores de contenidos SEO pueden trabajar a tiempo completo o parcial, dependiendo de su situación laboral. Muchos redactores trabajan como autónomos, aceptando contratos pequeños o grandes que se adaptan a sus horarios diarios.
Tareas típicas
- Trabajar con equipos de marketing, gestores de redes sociales u otras personas para proponer y debatir ideas para artículos.
- Planificar un calendario de publicación de contenidos
- Llevar a cabo una investigación de palabras clave para añadir las palabras adecuadas al contenido que se va a redactar.
- Busque en los titulares noticias de última hora que puedan estar relacionadas con su contenido.
- Investigar temas en línea, redactar y presentar esquemas de contenidos, citar fuentes reputadas y con gran autoridad de dominio.
- Escuchar e incorporar los comentarios sobre los cambios de esquema
- Crear contenidos originales y estructurados que ayuden a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y que, al mismo tiempo, aporten valor real a los lectores.
- Asegúrese de que el contenido es fácil y lo suficientemente largo para que los motores de búsqueda lo encuentren y lo entiendan.
- Utilizar estrategias de creación de enlaces para aumentar el tráfico y la visibilidad
- Utilizar plugins del sitio web para optimizar aún más los contenidos antes de publicarlos
Responsabilidades adicionales
- Actualice periódicamente los contenidos antiguos para mantenerlos frescos y pertinentes.
- Analizar los sitios de la competencia para obtener información
- Manténgase al día sobre las tendencias y novedades relacionadas con el SEO
- Diferenciar el contenido de la redacción publicitaria, pero incorporar elementos de redacción publicitaria, según sea necesario (por ejemplo, mencionar un determinado producto o servicio a la venta dentro del cuerpo del contenido).
Habilidades blandas
- Adaptabilidad
- Atención al detalle
- Creatividad
- Pensamiento crítico
- Curiosidad
- Disciplina
- Organización
- Paciencia
- Orientación a resultados
- Percepción social
- Pensamiento estratégico
- Gran capacidad de escucha
- Habilidades de gestión del tiempo
Habilidades técnicas
- Capacidad de redacción creativa y técnica
- Capacidad de lectura e investigación
- Experiencia en comercio electrónico
- Conocimientos de análisis de redes sociales
- Familiaridad con programas de edición (como Grammarly)
- Conocimiento de herramientas SEO, como:
- Google Analytics
- Investigación de palabras clave (como Semrush, Keyword Hero o Moz's Keyword Explorer)
- Rastreo e indexación (como Beam Us Up o la extensión de Chrome Redirect Path)
- Comprobación de enlaces (como Check My Links, Ahrefs' Backlink Checker o HEADMaster SEO)
- Mapas de sitio XML
- BROWSEO
- Comprobación de rangos (como CanIRank)
- Tendencias de Google
- Google My Business
- Herramienta Google Mobile-Friendly Testing
- SEO en la página (como el recuento de caracteres)
- Análisis de la competencia (como BuzzSumo y SimilarWeb)
- Velocidad del sitio
- WordPress Yoast SEO plugin
- Sitios de blogs
- Colegios y universidades
- Agencias de marketing digital y de contenidos
- Empresas de comercio electrónico
- Organizaciones gubernamentales
- Instituciones médicas
- Agencias de noticias y medios de comunicación
- Autónomos
- Empresas tradicionales con sitios web
Los redactores de contenidos SEO son miembros vitales del equipo de cualquier organización con un sitio web (¡que hoy en día es prácticamente todo el mundo!). Su trabajo sirve para ayudar a los usuarios a encontrar los sitios de sus empleadores, aumentando el tráfico y la participación. Para las empresas de comercio electrónico, esto también se traduce en ventas adicionales.
Como los sitios web son más fáciles y baratos de crear que nunca, el número de sitios en línea crece día a día. Mientras tanto, los propietarios de sitios web inteligentes están invirtiendo en estrategas de SEO para ayudar a sus sitios a posicionarse mejor y aumentar así la notoriedad de la marca.
Las grandes empresas con mucho dinero pueden permitirse invertir más en este tipo de campañas, lo que dificulta que las pequeñas empresas se hagan notar. Pero los redactores de contenidos SEO cualificados pueden ofrecer un medio relativamente barato de mejorar la huella digital de un sitio. Es fundamental que los redactores sepan qué temas se buscan, qué palabras clave utilizar, cómo estructurar el contenido y cómo escribir de forma convincente y realmente útil para los lectores.
Debido al aspecto estacionario del trabajo, los redactores corren el riesgo de sufrir lesiones por esfuerzo repetitivo, dolor de cuello y hombros y fatiga visual. Es importante que se tomen descansos y realicen actividades físicas con regularidad para ejercitarse y aliviar los músculos.
Las empresas suelen contar con mascotas o embajadores que ayudan a los clientes potenciales a conectar y relacionarse con una marca. A medida que las organizaciones se van convirtiendo en entidades en línea, la necesidad de puntos de contacto humanos y afines es mayor que nunca. Los redactores de contenidos SEO pueden ayudar escribiendo en primera persona, utilizando los pronombres "yo" y "nosotros" para que el contenido resulte más cercano.
El uso de citas es un truco práctico para mejorar el contenido. Como escribe Pestle Analysis, las citas "aseguran al lector la credibilidad de los argumentos aportados en el texto". Esto, a su vez, ayuda a que el contenido sea más persuasivo.
Es importante que los redactores de contenidos SEO mantengan el lenguaje de sus artículos natural, fácil de entender y lo suficientemente largo como para llamar la atención, pero sin estar atiborrado de relleno inútil. Dicho esto, las palabras clave siguen siendo componentes vitales de un buen artículo SEO, con un rango objetivo del 80% de "palabras clave perennes" más un 20% de palabras clave de tendencia.
Es probable que los redactores de contenidos SEO fueran ávidos lectores que empezaron a escribir a una edad temprana, tal vez escribiendo relatos cortos o poniendo todo su empeño en las redacciones de los deberes. Los buenos escritores probablemente crecieron siendo curiosos por naturaleza, dispuestos a explorar un tema ampliamente y a seguir cualquier tangente interesante para llegar a los detalles más interesantes.
Debido a la naturaleza analítica de los requisitos de la optimización de motores de búsqueda, también deben ser desapasionados a la hora de editar, capaces de ver y ajustar su trabajo objetivamente. Aceptar los comentarios y las críticas editoriales externas no siempre es una característica innata; se trata de habilidades que probablemente se aprenden a una edad temprana, enseñadas o reforzadas por padres o profesores comprensivos.
Los redactores de contenidos pueden haber sido introvertidos de niños, pero muchos son extrovertidos. Eso no significa que ansíen ser el centro de atención. A los redactores de contenidos SEO les gusta que se mencione su nombre como autores, pero normalmente se sienten cómodos redactando contenidos de marca blanca (es decir, de autoría fantasma) cuando el trabajo lo requiere.
- No hay requisitos de titulación para empezar, pero puede ser útil una licenciatura en una de las siguientes especialidades: comunicación digital, nuevos medios, inglés, literatura, periodismo, marketing, relaciones públicas, redacción o artes liberales en general.
- Poseer una certificación SEO puede aumentar su reputación como redactor SEO. Las certificaciones y cursos más populares son:
- Curso de formación SEO de HubSpot Academy
- Certificado SEO Essentials de Moz
- Formación SEO en línea del Instituto Directivo
- Cursos SEO en línea de Yoast Academy
- Indeed.com ofrece prácticas de redacción de contenidos SEO que pueden ayudarte a aprender mientras ganas dinero.
- Muchos autónomos empiezan aceptando pequeños encargos en Upwork, Freelancer u otros sitios, aprendiendo sobre la marcha y aumentando sus tarifas a medida que ganan experiencia y opiniones de los clientes.
- No hay ningún requisito estricto para obtener un título antes de solicitar trabajos de redacción de contenidos SEO. Mucha gente empieza a trabajar por cuenta propia o a escribir en blogs por diversión.
- Si opta por obtener un título, tiene varias opciones, pero debe comprender las diferencias entre especialidades. Por ejemplo:
- Escritura - Hay muchos tipos diferentes de escritura, incluida la técnica y la creativa. En general, las titulaciones de escritura ayudan a los estudiantes a "escribir biografías históricas o cuentos infantiles; novelas o novelas cortas; poesía, letras de canciones, obras de teatro o cualquier otra cosa que requiera una vena de imaginación."
- Inglés - Una licenciatura en Inglés es principalmente para "capacitar a los estudiantes para analizar el funcionamiento de la lengua Inglés fuera de la literatura, incluida la comunicación basada en el lenguaje en todo tipo de formas y contextos."
- Literatura - Esta titulación trata de descubrir cómo "analizar historias, novelas y poesía de una variedad de periodos históricos y culturales".
- Periodismo - En la carrera de Periodismo se estudian técnicas de comprobación de hechos, entrevistas e investigación, que también pueden utilizarse para "comunicar [una] imagen de marca y atraer a clientes potenciales".
- Relaciones Públicas - Un grado en Relaciones Públicas enseña a "emitir declaraciones y comunicados de prensa al público, a veces utilizando las redes sociales, y a trabajar con periodistas para responder a preguntas de interés público".
- Marketing - Los programas de grado en Marketing implican el estudio de "la creación de marcas y la promoción de productos y servicios entre el público, y cómo dirigirse a grupos demográficos específicos."
- Comunicaciones digitales: menos centradas en la escritura, estas titulaciones exploran más las "comunicaciones realizadas con y por la tecnología digital", que pueden incluir programación, diseño gráfico, fotografía y producción audiovisual.
- Nuevos medios de comunicación - Una opción popular para aprender sobre medios de comunicación como "artículos de periódico y blogs a música y podcasts - que se entregan digitalmente".
- Los mejores redactores de contenidos SEO se basan en habilidades interdisciplinares procedentes de muchas especialidades. Sin embargo, en términos generales, usted querrá centrarse en el estudio de la escritura y las últimas estrategias y herramientas de SEO
- La mayoría de los tipos de titulaciones anteriores son muy adecuados para la enseñanza en línea e híbrida. Sólo tienes que asegurarte de que los programas están debidamente acreditados y tienen una sólida reputación.
- Si ya has decidido tu especialidad y no tienes espacio para cursos de SEO y otras habilidades técnicas, puedes completar una certificación para impulsar tu currículum (consulta la sección Educación y formación más arriba).
- Perfeccionar sus habilidades de investigación y escritura en cada oportunidad, incluso mientras toma clases de inglés, literatura, historia, negocios y otros temas.
- Aprender a editar correctamente su propio trabajo, siendo objetivo y estando dispuesto a hacer recortes en aras de la brevedad y la claridad.
- Realiza talleres con tus manuscritos y borradores; deja que otros lean tu trabajo y te hagan comentarios para acostumbrarte a escuchar críticas constructivas.
- Escribir y analizar artículos y blogs en línea; estudiar cómo están estructurados y formateados, y prestar atención al uso de palabras clave.
- Ofrécete voluntario para escribir en un medio de comunicación local, así conocerás a gente, practicarás escribiendo sobre temas que afectan a tu barrio y comprenderás lo que importa en la vida cotidiana de la gente.
- Busca prácticas como redactor de contenidos SEO para adquirir conocimientos prácticos.
- Crea tu propio sitio web y practica la creación de blogs y la optimización de contenidos. Experimenta con diferentes plugins
- Completar la formación SEO pertinente, como el curso básico gratuito de Yoast Academy o un curso de certificación completo, si lo desea.
- Pruebe un software de redacción de contenidos como Surfer SEO o MarketMuse para practicar en directo con la ayuda de programas creados específicamente para SEO.
- Familiarizarse con herramientas y programas SEO, como Semrush, Ahrefs' Backlink Checker, Google Trends, SimilarWeb y Yoast.
- Tu primer trabajo remunerado como redactor de contenidos SEO podría ser a tiempo completo en una empresa o podría tratarse de un contrato freelance de trabajo a distancia de una sola vez.
- Como ocurre con muchos trabajos, es difícil que te contraten sin experiencia. Por suerte, los escritores pueden publicar artículos en diversos sitios sin ser empleados ni cobrar por ello.
- Publicar varias veces te ayuda a crear una cartera de trabajos para mostrar a posibles clientes y empleadores.
- Muchos sitios permiten a los usuarios enviar casi cualquier cosa para su publicación, como Medium, Buzzfeed, Vocal, etc.
- Lea atentamente las ofertas de empleo y responda directamente a las necesidades de los clientes o empleadores en su solicitud.
- Enumere todos sus logros académicos, destaque su experiencia laboral más reciente y proporcione enlaces o clips de su trabajo.
- Cuando sea posible, facilite estadísticas sobre cómo sus conocimientos de SEO se han traducido en un aumento del tráfico o del rendimiento de la inversión para clientes anteriores.
- Si trabajas por cuenta propia, investiga para determinar una tarifa por hora o por palabra adecuada a tu nivel de experiencia. Sé competitivo con los precios, pero no te vendas barato.
- Cobrar una tarifa que le compense justamente y demuestre confianza
- Pule tus cuentas de redes sociales y LinkedIn, por si los empleadores investigan tu comportamiento en Internet.
- Pregunta a tus antiguos compañeros de trabajo, supervisores o profesores si pueden servirte de referencia.
- Busca en portales de empleo como Indeed.com, pero recuerda que también puedes conseguir trabajos de redacción a través de plataformas de autónomos como Upwork.
- Echa un vistazo a los sitios web de escritura en busca de oportunidades laborales. Writer's Digest's Best Job and Market Websites 2021 es un buen punto de partida.
- Busca en Internet plantillas de currículum para redactores de contenidos SEO que puedas personalizar.
- Prepárate para las entrevistas leyendo las preguntas de Glassdoor sobre las entrevistas a redactores de contenidos SEO.
- Puede ser difícil "ascender" en la carrera de escritor, dependiendo del tipo de empleo y del tamaño de la empresa.
- Muchos redactores de contenidos SEO simplemente aumentan sus tarifas si quieren ganar más
- Si su empresa es lo suficientemente grande y cuenta con un equipo de redactores, es posible que pueda ascender hasta el puesto de director o supervisor.
- La mejor manera de ascender en el escalafón es que tu trabajo genere un aumento demostrable del tráfico y la participación en los sitios web de tus empleadores.
- Aprenda todo lo que pueda sobre las herramientas y tácticas SEO de alta tecnología que tiene a su disposición.
- Redactar contenidos atractivos y de valor añadido que estén optimizados, sean fáciles de entender y se puedan compartir de forma inminente.
- Asegúrate de que tu redacción satisface siempre todas las necesidades del empleador, incluida su voz de marca preferida, las normas enumeradas en sus directrices de marca y cualquier otro requisito de formato.
- Cumplir los plazos, aceptar amablemente los comentarios para las revisiones y esforzarse al máximo para garantizar la satisfacción del cliente.
- Si trabaja como autónomo, desarrolle su reputación como escritor fiable y de confianza.
- No tengas miedo de aprender sobre nuevos nichos y temas, para poder ampliar tu oferta de servicios.
- Completar certificaciones o cursos avanzados; plantéate la posibilidad de matricularte en un máster en Bellas Artes, si te sirve para alcanzar tus objetivos y contribuye a tu progreso.
- Considera la posibilidad de aventurarte por tu cuenta como emprendedor digital o de lanzar un sitio web monetizado para obtener ingresos extra.
Páginas web
- Sociedad Americana de Periodistas y Autores
- Asociación de Escritores y Programas de Escritura
- Backlink Checker
- Transpórtenos
- BuzzSumo
- CanIRank
- Mis enlaces
- Contar caracteres
- Google Analytics
- Google My Business
- Tendencias de Google
- Herramienta Google Mobile-Friendly Testing
- Academia HubSpot
- Palabra clave Héroe
- Moz
- Asociación Nacional de Escritores Científicos
- Redirect Path Extensión de Chrome)
- Semrush
- Sociedad de Periodistas Profesionales
- Gremio de Escritores de América del Este
- Academia Yoast
Libros
- Redacción de contenidos 101: Gane trabajos de redacción de contenidos en línea bien remunerados y construya su libertad financiera con el marketing SEO, por Joice Carrera
- SEO eficaz y marketing de contenidos: The Ultimate Guide for Maximizing Free Web Traffic, por Nicholas Papagiannis
- La magia del contenido: The new guide for SEO-optimized content (Para redactores, editores, profesionales del marketing y PYME), de Stefan Roth
La redacción de contenidos SEO puede ser una carrera gratificante, pero a veces es difícil encontrar clientes o empleadores. La competencia es alta, sobre todo porque hay pocos requisitos para empezar.
La demanda de redactores de contenidos SEO debería seguir siendo fuerte en los próximos años, pero si tienes curiosidad por conocer otras opciones, la Oficina de Estadísticas Laborales ofrece otras profesiones a tener en cuenta, como:
- Agentes y gestores de artistas, intérpretes y deportistas
- Locutores
- Redactores
- Gestores de captación de fondos
- Analistas de noticias, reporteros y periodistas
- Especialistas en relaciones públicas
- Redactores técnicos
- Escritores y autores
Newsfeed
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Cursos y herramientas en línea