Destacados
Redactor de contenidos, redactor publicitario, redactor SEO, redactor de contenidos digitales, redactor de contenidos web, creador de contenidos, redactor publicitario online, estratega de contenidos, redactor publicitario SEO, redactor publicitario digital
Con casi dos mil millones de sitios web —y cientos de miles de millones de páginas web— en la red, resulta increíble que los motores de búsqueda puedan encontrar algo. Sin embargo, Google Search, Bing, Yahoo! y otros motores populares ofrecen miles de resultados relevantes al instante, utilizando tan solo una palabra clave o frase introducida por el usuario.
La mayoría de los usuarios que realizan una búsqueda en un motor de búsqueda se limitan a echar un vistazo a los primeros resultados e ignoran el resto. Evidentemente, esto supone un gran problema para las empresas de comercio electrónico y otras organizaciones que intentan destacar entre la multitud. Para posicionarse en los primeros puestos de la página de resultados de un motor de búsqueda, necesitan los conocimientos de un experto en optimización para motores de búsqueda (SEO) altamente cualificado. Entre los diferentes tipos de especialistas en SEO se encuentran los redactores de contenido SEO, que crean blogs y artículos para sitios web, de modo que los motores de búsqueda puedan encontrarlos y posicionarlos más fácilmente.
- Ayudamos a las organizaciones a mejorar su visibilidad en Internet
- Aumentar las ventas de las empresas de comercio electrónico
- Aumentar el tráfico de las páginas web no comerciales
- Permitir a los usuarios de Internet encontrar fácilmente respuestas pertinentes a sus preguntas u otros recursos, productos o servicios en línea que deseen
Horario de trabajo
- Los redactores de contenido SEO pueden trabajar a tiempo completo o a tiempo parcial, dependiendo de su situación laboral. Muchos de ellos trabajan por cuenta propia y aceptan encargos, ya sean pequeños o grandes, que se adaptan a su agenda diaria.
Funciones habituales
- Colaborar con los equipos de marketing, los responsables de redes sociales u otras personas para proponer y debatir ideas para artículos
- Planifica un calendario de publicación de contenidos
- Realizar un análisis de palabras clave para incorporar los términos adecuados en el contenido que se va a redactar
- Echa un vistazo a los titulares de las noticias para encontrar noticias de última hora que puedan relacionarse con tu contenido
- Buscar temas de investigación en Internet, redactar y enviar borradores de contenidos, citar fuentes fiables y con una alta autoridad de dominio
- Escuchar y tener en cuenta los comentarios sobre los cambios en el esquema
- Crea contenido original y bien estructurado que ayude a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y, al mismo tiempo, aporte un valor real a los lectores.
- Asegúrate de que el contenido sea sencillo y lo suficientemente extenso como para que los motores de búsqueda puedan encontrarlo y comprenderlo.
- Utiliza estrategias de creación de enlaces para aumentar el tráfico y la visibilidad
- Utiliza los complementos de la página web para optimizar aún más el contenido antes de publicarlo
Responsabilidades adicionales
- Actualiza periódicamente el contenido más antiguo para que siga siendo actual y relevante
- Analizar las páginas web de la competencia para obtener información útil
- Mantente al día de las tendencias y las novedades relacionadas con el SEO
- Distingue entre el contenido y la redacción publicitaria, pero incorpora elementos de esta última cuando sea necesario (por ejemplo, menciona un producto o servicio concreto que se comercialice en el cuerpo del contenido).
Habilidades interpersonales
- Capacidad de adaptación
- Atención al detalle
- Creatividad
- Pensamiento crítico
- Curiosidad
- Disciplina
- Organización
- Paciencia
- Orientado a los resultados
- Percepción social
- Pensamiento estratégico
- Gran capacidad para escuchar
- Habilidades de gestión del tiempo
Competencias técnicas
- Habilidades de redacción creativa y técnica
- Capacidad para leer y documentarse a fondo
- Experiencia en comercio electrónico
- Conocimientos sobre análisis de redes sociales
- Conocimientos de programas de edición (como Grammarly)
- Conocimiento de herramientas de SEO, tales como:
- Google Analytics
- Investigación de palabras clave (por ejemplo, Semrush, Keyword Hero o Keyword Explorer de Moz)
- Rastreo e indexación (como «Beam Us Up» o la extensión de Chrome «Redirect Path»)
- Comprobación de enlaces (como Check My Links, Backlink Checker de Ahrefs o HEADMaster SEO)
- Mapas de sitio XML
- EXPLORAR
- Comprobación de posicionamiento (como CanIRank)
- Google Trends
- Google My Business
- La herramienta de Google para comprobar la compatibilidad con dispositivos móviles
- SEO on-page (como el recuento de caracteres)
- Análisis de la competencia (como BuzzSumo y SimilarWeb)
- Velocidad del sitio web
- Plugin Yoast SEO para WordPress
- Sitios de blogs
- Centros de enseñanza superior y universidades
- Agencias de marketing digital y de contenidos
- Empresas de comercio electrónico
- Organizaciones gubernamentales
- Centros sanitarios
- Agencias de noticias y medios de comunicación
- Autónomo
- Empresas tradicionales con páginas web
Los redactores de contenido SEO son miembros fundamentales del equipo de cualquier organización que cuente con una página web (¡lo que, hoy en día, es prácticamente todo el mundo!). Su trabajo sirve para ayudar a los usuarios a encontrar las páginas web de sus empresas, lo que aumenta el tráfico y la interacción. Para las empresas de comercio electrónico, esto también se traduce en ventas adicionales.
Dado que crear páginas web es más fácil y barato que nunca, el número de sitios en línea crece día a día. Mientras tanto, los propietarios de páginas web más avispados están invirtiendo en especialistas en SEO para que sus sitios se posicionen mejor en los buscadores y, de este modo, aumenten el reconocimiento de marca.
Las grandes empresas con mucho presupuesto pueden permitirse destinar más fondos a este tipo de campañas, lo que dificulta que las empresas más pequeñas consigan destacar. Sin embargo, los redactores de contenido SEO cualificados pueden ofrecer una forma relativamente económica de mejorar la presencia digital de un sitio web. Es fundamental que los redactores comprendan qué temas se buscan, qué palabras clave deben utilizar, cómo estructurar el contenido y cómo escribir de una forma que resulte atractiva y realmente útil para los lectores.
Debido al carácter sedentario del trabajo, los redactores corren el riesgo de sufrir lesiones por esfuerzo repetitivo, dolor de cuello y hombros, y fatiga ocular. Es importante que se tomen descansos y realicen actividades físicas regulares para hacer ejercicio y aliviar la tensión muscular.
Las empresas suelen contar con mascotas o embajadores que ayudan a los clientes potenciales a conectar y a identificarse con una marca. A medida que las organizaciones siguen transformándose en entidades online, la necesidad de puntos de contacto humanos con los que el público pueda identificarse es mayor que nunca. Los redactores de contenido SEO pueden contribuir a ello escribiendo en primera persona, utilizando los pronombres «yo» y «nosotros» para que el contenido resulte más cercano.
El uso de citas es un truco muy útil para mejorar el contenido. Tal y como señala Pestle Analysis, las citas «reafirman al lector la credibilidad de los argumentos presentados en el texto». Esto, a su vez, contribuye a que el contenido resulte más persuasivo.
Es importante que los redactores de contenido SEO mantengan un lenguaje natural y fácil de entender en sus artículos, con una extensión suficiente para llamar la atención, pero sin rellenarlos con contenido superfluo. Dicho esto, las palabras clave siguen siendo componentes fundamentales de un buen artículo SEO, con un porcentaje recomendado del 80 % de «palabras clave atemporales» y un 20 % de palabras clave de tendencia.
Es probable que los redactores de contenido SEO fueran lectores ávidos que se aficionaron a la escritura desde muy temprano, quizá escribiendo relatos cortos o dedicándose en cuerpo y alma a los redacciones de los deberes. Los buenos escritores probablemente crecieron con una curiosidad innata, dispuestos a explorar un tema en profundidad y a seguir cualquier tangente interesante para llegar a los detalles más llamativos.
Debido a la naturaleza analítica de los requisitos de la optimización para motores de búsqueda, también deben ser imparciales a la hora de editar, capaces de revisar y ajustar su trabajo de forma objetiva. Aceptar comentarios y críticas editoriales externas no siempre es una característica innata; se trata de habilidades que probablemente se aprenden a una edad temprana, enseñadas o potenciadas por padres o profesores que les han apoyado.
Los redactores de contenido podrían haber sido introvertidos de niños, pero muchos son extrovertidos. Eso no significa que ansíen ser el centro de atención. Los redactores de contenido SEO aprecian que se mencione su nombre como autores, pero suelen sentirse cómodos entregando contenido de marca blanca (es decir, escribiendo como «escritores fantasma») cuando el trabajo lo requiere.
- No hay requisitos académicos para empezar; sin embargo, puede resultar útil tener una licenciatura en alguna de las siguientes especialidades: comunicaciones digitales, nuevos medios, inglés, literatura, periodismo, marketing, relaciones públicas, redacción o humanidades en general.
- Contar con una certificación en SEO puede reforzar tu reputación como redactor especializado en SEO. Entre las certificaciones y cursos más populares se encuentran:
- Curso de formación en SEO de HubSpot Academy
- Certificado «Fundamentos del SEO» de Moz
- Formación en SEO en línea de Directive Institute
- Cursos de SEO en línea de Yoast Academy
- ¡En Indeed.com encontrarás prácticas de redacción de contenidos SEO que te permitirán aprender mientras ganas dinero!
- Muchos autónomos empiezan aceptando pequeños encargos en Upwork, Freelancer u otras plataformas, aprendiendo sobre la marcha y subiendo sus tarifas a medida que adquieren experiencia y reciben valoraciones de los clientes.
- No es imprescindible tener un título universitario para solicitar puestos de trabajo como redactor de contenidos SEO. Mucha gente empieza trabajando por cuenta propia o simplemente escribiendo en un blog por diversión.
- Si decides cursar una carrera universitaria, tienes varias opciones, pero debes conocer las diferencias entre las distintas especialidades. Por ejemplo:
- Escritura: existen muchos tipos diferentes de escritura, entre ellos la técnica y la creativa. En general, los estudios de escritura ayudan a los estudiantes a «escribir biografías históricas o cuentos infantiles; novelas o novelas cortas; poesía, letras de canciones, obras de teatro o cualquier otra cosa que requiera un toque de imaginación».
- Inglés - La licenciatura en Inglés tiene como objetivo principal «formar a los estudiantes para que analicen el funcionamiento de la lengua inglesa más allá de la literatura, incluida la comunicación lingüística en todo tipo de formas y contextos».
- Literatura: esta titulación trata de descubrir cómo «analizar relatos, novelas y poesía de diversos períodos históricos y culturas».
- Periodismo: los estudios de Periodismo se centran en el análisis de datos, las entrevistas y las técnicas de investigación, que también pueden utilizarse para «transmitir la imagen de marca y atraer a clientes potenciales».
- Relaciones públicas: una titulación en relaciones públicas enseña a «emitir comunicados y notas de prensa dirigidos al público, a veces a través de las redes sociales, y a colaborar con los periodistas para responder a preguntas de interés público».
- Marketing: los programas de grado en marketing abordan «la creación de marcas y la promoción de productos y servicios entre el público, así como la forma de dirigirse a segmentos demográficos específicos».
- Comunicación digital: al centrarse menos en la redacción, estas titulaciones se centran más en explorar la «comunicación realizada con y mediante la tecnología digital», lo que puede incluir programación, diseño gráfico, fotografía y producción audiovisual.
- Nuevos medios: una opción muy popular para aprender sobre medios como «artículos de prensa y blogs, así como música y podcasts, que se difunden en formato digital».
- Los buenos redactores de contenido SEO se basan en habilidades interdisciplinarias procedentes de numerosas especialidades. Sin embargo, en términos generales, te conviene centrarte en estudiar redacción y las últimas estrategias y herramientas de SEO.
- La mayoría de los tipos de titulaciones mencionados son muy adecuados para la enseñanza en línea e híbrida. Solo hay que asegurarse de que los programas cuenten con la acreditación adecuada y tengan una buena reputación.
- Si ya has elegido tu especialidad y no te queda espacio para cursos de SEO y otras habilidades técnicas, puedes obtener una certificación para mejorar tu currículum (consulta la sección «Educación y formación» más arriba).
- Perfecciona tus habilidades de investigación y redacción cada vez que tengas la oportunidad, incluso mientras cursas asignaturas de inglés, literatura, historia, empresariales y otras materias.
- Aprende a corregir adecuadamente tu propio trabajo, siendo objetivo y estando dispuesto a hacer recortes en aras de la concisión y la claridad.
- Ponte a pulir tus manuscritos y borradores; deja que otros lean tu trabajo y te den su opinión para que te acostumbres a escuchar críticas constructivas.
- Escribe y analiza artículos y blogs en línea; estudia cómo están estructurados y formateados, y presta atención al uso de palabras clave
- Ofrécete como voluntario para escribir en un medio de comunicación local, así podrás conocer gente, practicar la redacción de artículos sobre temas que afectan a tu barrio y comprender mejor qué es lo que importa en la vida cotidiana de las personas.
- Busca prácticas como redactor de contenidos SEO para adquirir habilidades profesionales prácticas
- Crea tu propia página web y practica cómo escribir en un blog y optimizar contenidos. Prueba diferentes plugins.
- Realiza una formación adecuada en SEO, como el curso básico gratuito de Yoast Academy o, si lo deseas, un curso completo con certificación.
- Prueba un programa de redacción de contenidos como Surfer SEO o MarketMuse para practicar en tiempo real con la ayuda de herramientas diseñadas específicamente para el SEO.
- Familiarízate con herramientas y programas de SEO, como Semrush, el Backlink Checker de Ahrefs, Google Trends, SimilarWeb y Yoast.
- Tu primer trabajo remunerado como redactor de contenidos SEO podría ser un puesto a tiempo completo en una empresa o bien un contrato freelance puntual de trabajo a distancia.
- Al igual que ocurre con muchos trabajos, es difícil que te contraten sin experiencia. Por suerte, los escritores pueden publicar artículos en diversos sitios web sin ser empleados ni recibir una remuneración.
- Que te publiquen varias veces te ayuda a crear un portafolio de trabajos que puedas mostrar a posibles clientes y empleadores
- Hay muchos sitios web que permiten a los usuarios enviar prácticamente cualquier contenido para su publicación, como Medium, Buzzfeed, Vocal y otros.
- Lee atentamente las ofertas de empleo y aborda directamente las necesidades de los clientes o de los empleadores en tu solicitud.
- Enumera todos tus logros académicos, destaca tu experiencia laboral más reciente y relevante, y proporciona enlaces o muestras de tu trabajo.
- Siempre que sea posible, facilita datos estadísticos que reflejen cómo tus habilidades en SEO se tradujeron en un aumento del tráfico o en un mayor rendimiento de la inversión para clientes anteriores.
- Si trabajas por cuenta propia, infórmate bien para determinar una tarifa por hora o por palabra adecuada a tu nivel de experiencia. Ofrece precios competitivos, ¡pero no te subestimes!
- Cobra una tarifa que te compense de forma justa y transmita confianza
- Ponte las pilas con tus perfiles en las redes sociales y en LinkedIn, por si los empleadores investigan tu comportamiento en Internet.
- Pregunta a antiguos compañeros de trabajo, jefes o profesores si estarían dispuestos a servirte de referencia laboral.
- Busca en portales de empleo como Indeed.com, pero recuerda que también puedes conseguir trabajos de redacción a través de plataformas para autónomos como Upwork.
- Echa un vistazo a las páginas web dedicadas a la escritura para encontrar oportunidades laborales. ¡La lista de «Las mejores páginas web de empleo y del mercado en 2021» de Writer’s Digest es un buen punto de partida!
- Busca en Internet plantillas de currículum para redactores de contenido SEO que puedas personalizar
- Prepárate con antelación para las entrevistas leyendo las preguntas de entrevista para redactores de contenido SEO de Glassdoor
- Puede resultar complicado «ascender» en una carrera profesional como escritor, dependiendo del tipo de empleo que tengas y del tamaño de la empresa para la que trabajes.
- Muchos redactores de contenido SEO se limitan a subir sus tarifas si quieren ganar más dinero
- Si tu empresa es lo suficientemente grande y cuenta con un equipo de redactores, es posible que puedas ir ascendiendo hasta llegar a ser jefe o supervisor.
- La mejor forma de ascender es que tu trabajo genere un aumento demostrable del tráfico y la participación en la(s) página(s) web de tus empleadores.
- Aprende todo lo que puedas sobre las herramientas y tácticas de SEO de última generación que tienes a tu disposición
- Redacta artículos de contenido atractivos y que aporten valor añadido, que estén optimizados, sean fáciles de entender y se puedan compartir fácilmente.
- Asegúrate de que tus textos se ajusten siempre a todas las necesidades de la empresa, incluyendo el tono de marca que prefiere, las normas recogidas en sus directrices de marca y cualquier otro requisito de formato.
- Cumple con los plazos, acepta de buen grado los comentarios para realizar revisiones y haz todo lo posible por garantizar la satisfacción del cliente
- Si trabajas por cuenta propia, forja tu reputación como redactor de confianza, fiable y al que siempre se recurre.
- No tengas miedo de informarte sobre nuevos nichos y temas, para que puedas ampliar tu oferta de servicios.
- Obtén certificaciones avanzadas o realiza cursos; plantéate seriamente matricularte en un máster en Bellas Artes, si ello te ayuda a alcanzar tus objetivos y contribuye a tu desarrollo profesional.
- Plantéate lanzarte por tu cuenta como emprendedor digital o crear una página web «paralela» con la que obtener ingresos adicionales.
Páginas web
- Sociedad Americana de Periodistas y Autores
- Asociación de Escritores y Programas de Escritura
- Verificador de enlaces entrantes
- Teletranspórtanos
- BuzzSumo
- CanIRank
- Consulta mis enlaces
- Contar caracteres
- Google Analytics
- Google My Business
- Google Trends
- La herramienta de Google para comprobar la compatibilidad con dispositivos móviles
- HubSpot Academy
- Keyword Hero
- Moz
- Asociación Nacional de Escritores Científicos
- (Extensión de Chrome «Redirect Path»)
- Semrush
- Asociación de Periodistas Profesionales
- Sindicato de Guionistas de Estados Unidos (Sección Este)
- Yoast Academy
Libros
- Redacción de contenidos 101: Consigue trabajos bien remunerados de redacción de contenidos en línea y alcanza la libertad financiera con el marketing SEO, por Joice Carrera
- SEO y marketing de contenidos eficaces: la guía definitiva para maximizar el tráfico web gratuito, de Nicholas Papagiannis
- La magia del contenido: la nueva guía para crear contenido optimizado para SEO (dirigida a redactores, editores, profesionales del marketing y pymes), de Stefan Roth
La redacción de contenidos SEO puede ser una trayectoria profesional gratificante, pero a veces resulta difícil encontrar clientes o empleadores. La competencia es alta, sobre todo porque hay pocos requisitos imprescindibles para empezar.
La demanda de redactores de contenidos SEO debería mantenerse fuerte en los próximos años, pero si tienes curiosidad por conocer otras opciones, la Oficina de Estadísticas Laborales ofrece otras profesiones que puedes considerar, como:
- Agentes y representantes de artistas, intérpretes y deportistas
- Locutores
- Redactores
- Responsables de recaudación de fondos
- Analistas de noticias, reporteros y periodistas
- Especialistas en relaciones públicas
- Redactores técnicos
- Escritores y autores
Sección de noticias
Ofertas de empleo destacadas
Cursos y herramientas en línea
Expectativas salariales anuales
Los nuevos trabajadores empiezan con un sueldo de unos 87 000 dólares. El sueldo medio es de 132 000 dólares al año. Los trabajadores con mucha experiencia pueden llegar a ganar unos 169 000 dólares.
Expectativas salariales anuales
Los nuevos trabajadores empiezan con un sueldo de unos 71 000 dólares. El sueldo medio es de 88 000 dólares al año. Los trabajadores con mucha experiencia pueden llegar a ganar unos 147 000 dólares.
Expectativas salariales anuales
Los nuevos trabajadores empiezan con un sueldo de unos 78 000 dólares. El sueldo medio es de 107 000 dólares al año. Los trabajadores con mucha experiencia pueden llegar a ganar unos 115 000 dólares.
Expectativas salariales anuales
Los nuevos trabajadores empiezan con un sueldo de unos 62 000 dólares. El sueldo medio es de 62 000 dólares al año. Los trabajadores con mucha experiencia pueden llegar a ganar unos 69 000 dólares.