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A un «estratega político de medios» también se le conoce como «consultor». En ocasiones se le puede denominar director de campaña, pero normalmente se ocupa de una parte concreta de una campaña más amplia. También puede formar parte del equipo de un cargo electo una vez que este ha sido elegido.
Los estrategas políticos de medios de comunicación dirigen la planificación de la mejor forma en que una campaña puede utilizar la televisión, la radio, las redes sociales y otros medios de comunicación para influir en los votantes. Su influencia es especialmente notable ahora que las redes sociales han pasado a dominar el panorama. Las responsabilidades del puesto varían en función del tipo de elecciones.
Si trabajan para un cargo público actualmente en el cargo, se centrarán en la percepción que el público tiene actualmente de dicho cargo.
Algunas campañas contratan a estrategas políticos de medios de comunicación de una empresa externa de relaciones públicas, o bien pueden ser autónomos que trabajan directamente para la campaña.
- Capaz de influir en los pensamientos y las decisiones de cientos o incluso millones de personas.
- Establecer contactos en el sector de los medios de comunicación.
- Capacidad para ser creativo y encontrar soluciones.
Las responsabilidades diarias de un estratega de comunicación política pueden variar mucho. A menudo desempeñan un papel muy importante en una campaña, y en las campañas más pequeñas sus funciones suelen solaparse con las del director de campaña.
- La mayor parte de su trabajo se centrará en el ámbito de las relaciones públicas. Utilizarán datos de encuestas y demográficos para determinar cuál es la mejor zona para emitir los anuncios de campaña, cómo puede el candidato responder mejor a las tendencias y para mantenerse en contacto con los medios de comunicación locales. A lo largo de su trabajo, pueden esperar:
- Redactar comunicados de prensa y otros materiales informativos para los medios de comunicación, ya sea para su difusión en las cadenas de noticias o para su envío directo.
- Comunicarse directamente con los medios de comunicación en relación con entrevistas, las posturas de los candidatos y cualquier otra pregunta que puedan tener los medios de comunicación o similares.
- Utiliza los datos de las encuestas para determinar cuál es la forma más eficaz de utilizar los anuncios de campaña en televisión, radio o redes sociales.
- Colaborar con el resto del equipo de campaña para determinar cuál es el mejor uso que se puede dar a los datos de las encuestas, así como la mejor forma de llevarlas a cabo.
Especialmente durante la campaña electoral, un estratega de comunicación política puede tener que hacer jornadas largas y con horarios flexibles. Cuanto más se acerquen las elecciones, mayor será la carga de trabajo.
Habilidades interpersonales
- Excelentes habilidades de comunicación escrita y oral
- Habilidades interpersonales y para establecer relaciones.
- Escucha activa
- Se le da muy bien hablar en público
- Meticuloso y bien organizado.
Competencias técnicas
- Conocimientos de ventas y marketing, especialmente sobre cómo promocionar productos.
- Habilidades de administración, liderazgo y gestión.
- Conocimientos de programas de diseño gráfico y edición de imágenes, como Adobe Photoshop
- Conocimientos sobre bases de datos y análisis de datos.
- Es capaz de utilizar programas de creación de sitios web y facilitar el desarrollo de plataformas web.
- Campaña política
- Cargo político
- Servicios educativos
- Publicidad
- Periódicos u otras publicaciones
Los estrategas políticos de medios de comunicación deben estar preparados para trabajar muchas horas y en condiciones exigentes durante una campaña. Pueden ser los principales responsables a la hora de contrarrestar las declaraciones desafortunadas de un candidato.
Dedicar tiempo al voluntariado en campañas electorales o trabajar en la oficina de un cargo público puede aportar experiencia y contactos que resulten útiles para ser contratado posteriormente en este puesto. Adquirir experiencia en una agencia de relaciones públicas también resulta útil.
Este puesto abarca muchas disciplinas diferentes, por lo que la experiencia, la red de contactos y los conocimientos son muy importantes. Tendrás que desarrollar habilidades en la recopilación y el análisis de datos, el diseño gráfico, las campañas políticas y las relaciones públicas.
Cada vez se hace más hincapié en la minería de datos y las redes sociales.
- Rompecabezas de matemáticas y lógica
- Gobierno estudiantil
- Compartir vídeos caseros en YouTube.
- Los estrategas de comunicación política deben dominar varias habilidades para tener éxito. La mayoría cuenta, como mínimo, con una licenciatura relacionada con las relaciones públicas, el marketing, la comunicación o las ciencias políticas. Muchos poseen un título de máster
- La experiencia es un elemento clave para convertirse en un estratega político y de medios eficaz. Además de los requisitos académicos, es habitual adquirir los conocimientos básicos a través de puestos de trabajo de nivel inicial, trabajando en campañas activas como voluntario, asistente o becario.
- Algunos estudiantes se matriculan en cursos intensivos de marketing digital para obtener titulaciones en marketing en medios online. Entre las opciones disponibles se encuentran:
- La estrategia de marketing digital de Harvard
- Curso de marketing digital de Udacity
- Asamblea General de Marketing Digital en Línea
- Es fundamental conocer los principios de la gestión de las redes sociales. Entre las aplicaciones y plataformas sociales más populares se encuentran TikTok, YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Reddit y Quora.
- Los estrategas de comunicación política deberían comprender los conceptos relacionados con la imagen personal
- Deben familiarizarse con las preocupaciones y necesidades de los votantes y con la forma óptima de utilizar cada plataforma mediática (televisión, radio, prensa escrita, redes sociales) para transmitir los mensajes.
- Entre las herramientas digitales para la gestión de contenidos multimedia se encuentran CoSchedule, Hootsuite, Feedly, Airtable y TweetDeck
- Entre los programas de estadísticas y análisis se incluyen BuzzSumo, NodeXL, HubSpot, Sprout Social, Google Analytics y Tapinfluence
- Participa en el Consejo Estudiantil
- Estudiar Relaciones Públicas
- Realiza cursos básicos de análisis de datos
- Diseño gráfico
- Cursos de marketing
- Entre las asignaturas más habituales se encuentran inglés, redacción, oratoria, diseño gráfico, comunicación de masas, ciencias políticas, marketing en redes sociales, análisis de datos, empresariales, matemáticas y finanzas.
- Participa en foros sociales, tanto en línea como presenciales, para ver qué tipo de temas comentan los estadounidenses de a pie.
- Participa en el club de debate y en el consejo estudiantil del instituto para desarrollar habilidades relevantes
- En la universidad, únete a una organización estudiantil dedicada a un tema político de actualidad o crea una, y pon en práctica tus habilidades en estrategia mediática para despertar el interés.
- Participa activamente en las campañas locales. Pide que se vayan alternando las actividades, empezando desde la base, «sobre el terreno», para que puedas tener una visión global y relacionarte con los votantes.
- Infórmate en las noticias sobre las campañas locales, regionales y nacionales, y presta atención a los detalles de lo que funciona (y lo que no).
- Presta atención a las encuestas políticas y a las críticas a los candidatos, tanto dentro como fuera de tu partido. No subestimes el impacto de las opiniones de los demás, independientemente de si estás de acuerdo con ellas o no.
- Familiarízate con las directrices y las mejores prácticas en materia de presupuestación de campañas
- Analiza los anuncios más populares de la televisión, la radio, la prensa escrita y las redes sociales. Intenta averiguar «por qué» algo funciona con el público al que va dirigido.
- Aprende a relacionarte con los medios de comunicación de una forma tranquila y profesional que resulte beneficiosa para las relaciones públicas.
- Domina el arte de hablar de forma profesional
- Lee o mira tutoriales sobre las funciones integradas de las aplicaciones y plataformas sociales más populares
- Realiza cursos en línea (a través de Coursera, Constant Contact, Skillshare, HubSpot Academy, Google Digital Garage o Wordstream) para dominar las habilidades relacionadas con los medios digitales.
- Familiarízate con las herramientas analíticas y los programas informáticos que permiten visualizar las estadísticas de interacción de los usuarios
- ¡Crea un portfolio impresionante para llamar la atención de posibles empleadores!
- Establece contactos a través de tus experiencias como voluntario y becario. Mantén el contacto y sigue ampliando tu red de contactos.
Si te interesa dedicarte a la política, empieza a colaborar como voluntario en campañas lo antes posible. Las campañas locales y regionales te enseñarán mucho sobre cómo llevar a cabo una campaña de forma eficaz. Sigue en contacto con las campañas a través de la universidad, así como con las personas que vayas conociendo por el camino.
Asegúrate de realizar unas prácticas de calidad durante la carrera. Es muy útil realizar unas en el ámbito político, así como en el de las relaciones públicas. Sigue ampliando tu red de contactos y mantén el contacto con personas a las que puedas ayudar. Es posible que tengas que dedicar varios años al voluntariado antes de que te contraten para trabajar en una campaña.
También puedes ser contratado por una gran agencia de relaciones públicas o por el departamento de relaciones públicas de una empresa. Estas carreras te proporcionarán un entorno excelente para desarrollar las habilidades necesarias para convertirte en estratega de comunicación política. Durante este tiempo, mantente al tanto de la política local y podrás crear la red de contactos necesaria para encontrar un puesto.
Páginas web
- Asociación Americana de Consultores Políticos
- CIA World Factbook
- Congress.gov
- Decretos ejecutivos
- Registro Federal
- Govinfo
- Asociación Internacional de Relaciones Públicas
- Biblioteca del Congreso
- Conferencia Nacional de Legislaturas Estatales
- Bibliotecas presidenciales
- Sociedad Americana de Relaciones Públicas
- Tribunal Supremo
- Casa Blanca
Libros
- Activismo analítico: la escucha digital y la nueva estrategia política, de David Karpf
- Democracia y noticias falsas: manipulación de la información y política de la «posverdad», de Serena Giusti y Elisa Piras
- Re: Imaginar el cambio: cómo utilizar la estrategia basada en historias para ganar campañas, crear movimientos y cambiar el mundo, de Doyle Canning y Patrick Reinsborough
- Especialista en relaciones públicas
- Responsable de recaudación de fondos para organizaciones sin ánimo de lucro
- Redacción publicitaria
- Responsable de publicidad y promociones
- Organizadores de reuniones y eventos
Convertirse en estratega político en el ámbito de los medios de comunicación es todo un reto. Es posible que algunas campañas y cargos electos no cuenten con este puesto, ya que formará parte de las funciones más amplias del director de campaña. Sin embargo, si es una carrera que te gustaría seguir, puedes esforzarte por conseguirlo.
En la mayoría de las titulaciones, orienta tus estudios hacia una carrera profesional en relaciones públicas. Durante este tiempo, mantente activo en campañas políticas. Crear una red de contactos sólida es tu mejor herramienta para conseguir este puesto más adelante en tu carrera profesional.
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