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Estratega de medios, Comprador de medios, Analista de medios, Coordinador de medios, Especialista en planificación de medios, Planificador publicitario, Estratega publicitario, Director de campaña, Planificador de comunicaciones de marketing, Planificador de medios integrados
Los planificadores de medios deciden cuándo y dónde anunciar el producto o la marca de sus clientes. Su objetivo es identificar al público objetivo y elegir la combinación adecuada de medios en los que mostrar estos anuncios y captar la atención de dicho público. ¿Publicarán el anuncio de su cliente en Facebook? ¿En Instagram? ¿En MTV? ¿En un autobús? ¿En una valla publicitaria?
- Excelente equilibrio entre la vida laboral y personal
- ¡Gente! Trabajas con mucha gente diferente y entablas relaciones.
- Se trata de un sector joven y dinámico.
- Da rienda suelta a tu creatividad.
- El trabajo es variado y nunca resulta monótono. ¡Siempre estás aprendiendo!
- Estás contribuyendo a dar vida a un anuncio: ¡puedes ver cómo se difunde por todo el mundo y saber que está teniendo un impacto en la gente!
- Este sector está en auge y se prevé que las oportunidades laborales aumenten considerablemente en los próximos años.
- Posibilidades de promoción: irás ascendiendo por los distintos niveles de esta carrera a medida que avances.
- Siempre trabajando con diferentes clientes y diferentes contenidos
Los planificadores de medios analizan los datos demográficos para tomar estas decisiones y, a continuación, evalúan el rendimiento general del anuncio en la ubicación designada. Básicamente...
- Identifica al público objetivo y conoce a fondo a ese público
- Decidir qué combinación de medios es la más adecuada para dar a conocer el producto o la marca del cliente
- Coordinar, supervisar y analizar el rendimiento de los anuncios en los medios seleccionados
- Agencias de comunicación
- Agencias de publicidad
- Agencias de contenido y experiencia de marca
- Agencias digitales
En las agencias de medios que abarcan todos los medios, suele haber una mayor interacción entre los equipos creativos y de medios. Algunas agencias pueden combinar las funciones de planificador de medios y comprador de medios en un solo puesto.
Normalmente se trata de un edificio de oficinas, aunque estas suelen ser un entorno dinámico, joven y con un ritmo trepidante. La creatividad florece en cada rincón. Es posible que los planificadores de medios tengan que desplazarse ocasionalmente a las oficinas de los clientes.
Por lo general, trabajarás 40 horas a la semana, pero a menudo tendrás que hacer horas extras para terminar proyectos y cumplir con los plazos fijados por los clientes, o para realizar presentaciones o asistir a reuniones que deben programarse en función de la disponibilidad de los clientes.
Se prevé que, durante la próxima década, los puestos de planificador de medios experimenten un crecimiento significativo. A medida que el panorama mediático evoluciona y se transforma, y surgen cada vez más medios, los planificadores de medios deben mantenerse a la vanguardia del sector. Deben perfeccionar y ampliar continuamente sus habilidades, incluida su capacidad para determinar el mejor formato para sus clientes.
Internet es un medio enorme lleno de oportunidades para colocar anuncios. Un planificador de medios capaz de analizar los datos demográficos de los usuarios de cualquier página web tendrá una gran demanda en el mercado.
Se prevé que las oportunidades laborales en este sector aumenten un 23 % de aquí a 2026. Esta previsión de crecimiento es considerablemente más rápida que la de muchas otras profesiones; sin embargo, es probable que la competencia por los puestos de trabajo sea muy alta.
Es muy probable que tu primer año en el sector lo pases como planificador de medios junior o asistente de planificador de medios. Colaborarás en proyectos de mayor envergadura o trabajarás bajo la supervisión de planificadores de medios con más experiencia en tareas más sencillas. Estos son los años en los que tendrás que «ganarte el pan». ¡Prepárate para jornadas largas y mucho trabajo!
Tras cinco años de experiencia:
Una vez que alcances los cinco años de experiencia, te encontrarás trabajando en proyectos de mayor envergadura y supervisando a los planificadores de medios auxiliares. A menudo, los planificadores de medios de este nivel también se encargan de la compra de espacios publicitarios. La capacidad de planificar y comprar espacios publicitarios en diversos medios (televisión, radio, Internet) hace que un planificador y comprador de medios sea más competitivo en el mercado y más eficaz.
Diez años de experiencia:
Como planificador de medios sénior, te encargarás de proyectos de mayor envergadura, a menudo trabajando con clientes nacionales de alto nivel. No es raro que los planificadores de medios de este nivel pasen a ocupar otros puestos dentro de la agencia de publicidad, o incluso que creen sus propias empresas. Los planificadores de medios sénior tienen libertad y capacidad para aspirar a más, ideando soluciones de marketing que van más allá de lo obvio y lo convencional.
- Comunicación: ¡te pasas todo el día comunicándote con clientes, compañeros de trabajo, agencias asociadas, etc.!
- Creatividad/Ingenio
- Resolución de problemas
- Sé un buen compañero de equipo: sé amable, sincero y productivo. ¡Sé alguien con quien los demás quieran trabajar!
- Proactividad: hay muchos nichos dentro de este campo; no te limites. El panorama mediático cambia constantemente y tú estás aprendiendo y mejorando sin cesar, ¡así que mantente alerta! No tengas miedo de hacer preguntas.
- Gran capacidad para la toma de decisiones
- Cómo utilizar las herramientas analíticas (MRI, Nielsen, MOAT, GfK)
- Evaluación de campañas y compra de espacios publicitarios
- Conocimientos de marketing: comprender cómo funcionan el marketing y la publicidad
- Conocimiento de los medios de entretenimiento: tienes que conocer el mundo del entretenimiento. Desde «Good Morning America» hasta «The Bachelor» y «CSI: Miami». Debes conocer los tipos de programas y sus públicos objetivo para poder colocar un anuncio de forma adecuada.
- Conocimiento de los medios de comunicación en línea: debes estar familiarizado con todos los sitios web, redes sociales y blogs que utilizan habitualmente los consumidores.
- Conocimientos informáticos: los planificadores de medios deben realizar numerosas investigaciones, utilizar bases de datos y una gran variedad de programas informáticos.
- Por lo general, se requiere una titulación universitaria de grado
- Titulaciones recomendadas: Comunicación, Publicidad, Marketing, Estudios de Medios de Comunicación, Relaciones Públicas, Periodismo, Administración de Empresas, Inglés, Investigación Operativa; no obstante, cualquier titulación permite acceder a esta profesión.
- La mayor parte de tu formación como planificador de medios tendrá lugar durante tu primer trabajo, con la orientación y el apoyo de un compañero con más experiencia. ¡Esta experiencia práctica es de donde provendrá la mayor parte de tus habilidades y conocimientos para tu carrera profesional!
- Una gran parte de esta formación consistirá en conocer las cifras de los estudios de audiencia, que proporcionan información sobre los consumidores y los medios de comunicación. Aprenderás a identificar un público objetivo y a conocer sus intereses y hábitos.
- Red: ¡haz contactos!
- Consigue unas prácticas en este ámbito
- Acepta puestos de menor nivel dentro del sector (asistente de planificación de medios, asistente de compra de medios, etc.). Así podrás ir ascendiendo poco a poco. ¡Hablamos con un planificador de medios que empezó trabajando en la recepción de una agencia de publicidad!
- Diversifica tus habilidades: este sector está en constante evolución y cambio. Tienes que estar siempre alerta y aprender continuamente. Desarrolla tus habilidades en diversos ámbitos de los medios de comunicación: publicidad, redacción, diseño creativo, realidad virtual, realidad aumentada, etc.
- «Ten paciencia. Tendrás que pasar por un periodo de aprendizaje antes de llegar a la parte divertida. Puede que al principio tengas que hacer muchas tareas de asistente, ¡pero al final todo vale la pena!»
- «Intenta conseguir unas prácticas en ese sector. Eso te puede dar ventaja. Quizá también podrías aceptar un trabajo como autónomo en ese sector».
- «Sé sincero con todas las personas que conozcas».
- «Asegúrate de implicarte y participar en todo lo que puedas, incluso más allá de tu trabajo diario. Esto te ayudará a ampliar tus habilidades y te resultará beneficioso a lo largo de toda tu carrera profesional».
- «La mayoría de los planificadores de medios no permanecen en el mismo puesto durante toda su carrera profesional, así que ¡formate en otros cursos de marketing para estar preparado para tu trayectoria profesional! (contabilidad, psicología, diseño creativo, etc.)»
- «Esfuérzate al máximo en cada proyecto que tengas. El éxito en los proyectos más pequeños te llevará, sin duda, a proyectos más grandes».
- «Mantente al día de cómo evoluciona y se transforma la cultura».
AdAge Datacenter: recurso clave para la inteligencia empresarial y la investigación sobre medios de comunicación. Esta página web ofrece perfiles de anunciantes, agencias, etc. Úsala para crear una red de contactos en el ámbito de la planificación y la compra de espacios publicitarios.
LinkedIn Sales Navigator: Esta plataforma es la que suelen utilizar los profesionales de ventas para encontrar contactos y que les recomienden a las principales marcas de medios de comunicación.
La titulación necesaria para esta profesión ofrece amplias posibilidades de desarrollo profesional. Es muy probable que puedas trabajar en cualquier sector de la publicidad, el marketing u otras profesiones relacionadas con la comunicación.
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