Productor de contenidos

Horario de trabajo

Los creadores de contenidos suelen tener horarios flexibles que dependen de los plazos de los proyectos. Algunos trabajan por las noches y los fines de semana, sobre todo en sectores muy dinámicos como el del entretenimiento o las noticias de última hora.

Funciones habituales

• Colaborar con los equipos de marketing, diseño y desarrollo para crear estrategias de contenido.
• Genera ideas que respalden la narrativa de la marca y los objetivos de marketing.
• Planificar y elaborar guiones gráficos para campañas, vídeos o artículos.
• Gestiona los calendarios de producción y los plazos. Asegúrate de que todo el mundo comprenda los objetivos y los plazos del proyecto.
• Realizar investigaciones y entrevistas a expertos para elaborar contenidos más auténticos.
• Redactar, revisar y corregir guiones o esquemas.
• Utiliza estrategias de SEO y herramientas de análisis para optimizar el alcance del contenido en línea.
• Crear animaciones, vídeos y podcasts utilizando programas informáticos y equipos como cámaras, micrófonos, etc.
• Edita y optimiza el contenido para las plataformas a las que va dirigido.
• Adapta los contenidos extensos a formatos más breves para su promoción en distintas plataformas (por ejemplo, creando un tráiler de una película para compartirlo en YouTube).
• Analizar las métricas de rendimiento y los comentarios de la audiencia para perfeccionar las estrategias de contenido y potenciar la participación.
• Implementar herramientas de inteligencia artificial y automatización para mejorar la eficiencia en las tareas.

Funciones adicionales

• Mantente al día de las tendencias en los medios de comunicación, la tecnología y las preferencias del público.
• Supervisa el contenido de la competencia.
• Prueba plataformas o formatos nuevos.
• Establecer relaciones con proveedores externos, como fotógrafos o estudios.
• Negociar contratos con clientes o agencias para proyectos como autónomo.
• Podría encargarse de tareas de preproducción, como el casting, la búsqueda de localizaciones y la obtención de permisos.
• Formar a los miembros más jóvenes del equipo o a los autónomos en las mejores prácticas.
• Crear una base de datos con contenido archivado. Actualizar el contenido más antiguo, siempre que sea posible. 

Habilidades interpersonales

• Capacidad de adaptación
• Atención al detalle
• Colaboración
• Creatividad
• Toma de decisiones
• Capacidad de organización
• Originalidad
• Resolución de problemas
• Narración de historias
• Buenas habilidades comunicativas
• Trabajo en equipo
• Gestión del tiempo

Competencias técnicas

Una lista general de competencias técnicas para los creadores de contenidos podría incluir:

• Herramientas de producción de vídeo en 360 grados
• Normas de accesibilidad del W3C
• Software de análisis
• Herramientas de inteligencia artificial (como ChatGPT, Jasper o Writesonic)
• Conocimientos de edición de audio para podcasts o locuciones
• Principios básicos del diseño de UX/UI
• Sistemas de gestión de contenidos (WordPress, Drupal)
• Redacción publicitaria, escritura creativa y guionismo
• Software de gestión de relaciones con los clientes, como Salesforce
• Herramientas de visualización de datos (Tableau, Power BI)
• Sistemas de gestión de activos digitales
• Plataformas de marketing por correo electrónico (Mailchimp, Constant Contact)
• Motores de videojuegos (Unity, Unreal)
• Programas de diseño gráfico y edición de vídeo (Adobe Creative Cloud, Final Cut Pro, Canva)
• Conocimientos de HTML, CSS o programación básica
• Normas de periodismo y de cobertura informativa
• Tecnología y plataformas de retransmisión en directo
• Formatos multimedia, compresión y gestión de archivos
• Herramientas de fotografía y edición de fotos como Lightroom
• Herramientas de gestión de proyectos (Trello, Asana, Monday)
• Guion y storyboard
• Optimización para motores de búsqueda
• Plataformas de redes sociales
• Redacción técnica
• Conocimientos especializados en edición de vídeo, animación o diseño gráfico
• Contenidos de realidad virtual (RV) y realidad aumentada (RA)

Las habilidades técnicas que deben poseer los creadores de contenidos dependen del tipo de contenido que elaboren y de las plataformas que utilicen. Por ejemplo:

• Los productores de contenidos de vídeo utilizan cámaras, equipos de iluminación, trípodes, micrófonos, pantallas verdes y teleprompters, además de programas de edición. También trabajan con herramientas de retransmisión en directo y de compresión multimedia.
• Los creadores de contenido para redes sociales recurren a herramientas de diseño gráfico, plataformas de programación de publicaciones en redes sociales y herramientas de edición de vídeo. Utilizan paneles de análisis, generadores de hashtags y herramientas de monitorización de redes sociales para potenciar la interacción.
• Los productores de podcasts y contenidos de audio utilizan micrófonos, filtros antipop, mesas de mezclas y materiales de insonorización. Editan el audio, gestionan la distribución e incorporan música y efectos de sonido libres de derechos de autor.
• Los creadores de contenidos web utilizan sistemas de gestión de contenidos, herramientas básicas de programación en HTML y CSS, y herramientas de SEO. También trabajan con sistemas de gestión de activos digitales y plataformas de análisis.
• Los creadores de contenidos interactivos utilizan software para crear experiencias de realidad virtual (RV) y realidad aumentada (RA). Incorporan técnicas de gamificación, principios de diseño de experiencia de usuario (UX) e interfaz de usuario (UI), y herramientas de compresión de archivos multimedia para lograr un rendimiento óptimo.
• Los creadores de contenidos de marketing utilizan plataformas de marketing por correo electrónico, herramientas de gestión de relaciones con los clientes y herramientas de visualización de datos. También trabajan con programas de diseño gráfico y plataformas de análisis para evaluar las campañas.
• Los creadores de contenidos periodísticos y de actualidad utilizan cámaras DSLR, equipos de grabación de audio y plataformas de retransmisión en directo para ofrecer una cobertura en tiempo real. Recurren a herramientas de edición de fotos y vídeos, así como a herramientas de SEO para la publicación de noticias.

• Agencias de publicidad
• Departamentos de marketing de las empresas
• Agencias de marketing digital
• Centros educativos
• Plataformas de aprendizaje en línea
• Empresas del sector del entretenimiento y los medios de comunicación
• Empresas de producción de eventos
• Autónomos y productores independientes
• Organismos gubernamentales y militares
• Medios de comunicación y editoriales
• Organizaciones sin ánimo de lucro
• Organizaciones deportivas
• Empresas de televisión y cine
• Estudios de videojuegos

Los creadores de contenidos pueden verse obligados a compaginar múltiples proyectos en marcha, plazos ajustados y peticiones de cambios de última hora. Los bloqueos creativos pueden suponer un reto, sobre todo cuando existe una demanda constante de ideas frescas e innovadoras. Es habitual trabajar hasta altas horas de la noche y durante los fines de semana cuando hay que preparar lanzamientos o campañas importantes. ¡Pero la satisfacción de dar vida a los proyectos y establecer vínculos con el público puede aportar una gran sensación de plenitud a quienes sienten pasión por la narración y la creación de contenidos multimedia!

La inteligencia artificial y la automatización están transformando radicalmente la creación de contenidos, agilizando los flujos de trabajo y ampliando las oportunidades. Herramientas como ChatGPT y DALL·E permiten a los creadores producir textos e imágenes rápidamente, lo que les deja más tiempo para la planificación estratégica y la creatividad. Estas innovaciones hacen que los equipos más pequeños y los creadores independientes puedan acceder a contenidos de calidad profesional.

El contenido de vídeo de formato corto ha experimentado un auge espectacular gracias a TikTok e Instagram Reels, que impulsan una narrativa ágil e impactante. Estas plataformas plantean un reto a los creadores: ofrecer contenido atractivo en formatos concisos que destaquen en unos espacios digitales saturados. Por su parte, la realidad virtual (RV) y la realidad aumentada (RA) están cobrando impulso, ofreciendo experiencias inmersivas como visitas virtuales y contenido gamificado. Estas tecnologías están redefiniendo la forma en que el público interactúa con los medios de comunicación.

Cuando eran más jóvenes, a los creadores de contenidos solía gustarles crear vídeos, escribir historias o experimentar con herramientas digitales. Probablemente les atraían las actividades que combinaban la creatividad, la narración de historias y la capacidad de captar la atención del público.